11月19日11点30分，华科东校区女生宿舍5栋楼下，“郑文龙”手持百万支票，靠在崭新的英菲尼迪前，等待女友“芳芳”出现。见习记者 李岿 摄

　　手举百万支票，驾着价值70万元的豪车，前日，男子郑文龙在华科大高调炫富求婚，不少市民质疑这是一次商业炒作(本报昨日报道)。昨日，记者证实，该事件确是炒作无疑。

　　“事情的发展已经超出了我们的预期。”该公司负责人陈某表示，“由于网络呈爆炸式传播，我们担心给客户带来负面影响。”他不愿透露客户是谁，但表示客户与豪车、银行都没有关系。

　　陈介绍，这个“开豪车持百万支票求婚”的点子，源自前不久华科大文华学院男生王文瑾16万字情书求爱事件(女孩十分感动，然后拒绝了他，此事在网络上催生一个热词“十动然拒”)。如果16万字的情书根本不能打动女孩，那么驾着豪车、拿着百万支票，能否打动女孩呢？这一方案得到了客户方的首肯。

　　陈某证实，“郑文龙”是公司两名员工名字的合体，举牌小伙是该公司员工。豪车确实是借的，本想卸掉车牌，但怕被查处，只得用纸条遮住，“没想到有的记者会这么较真。”

　　“这就是个全民娱乐的社会。”陈某说，事实上，现在武汉发生的很多吸引眼球的事件，幕后都有网络营销公司的身影，“但网络是无法控制的。”陈坦承，有时候的方向难以控制，客户的心理承受能力有限，所以这次客户也不愿站出来了。

　　昨日，华中科技大学宣传部工作人员向记者表示，拿支票开豪车求婚事件已在学校传开。“别人怎么炒作我们无法干预，但这件事肯定会产生负面影响。”这名工作人员表示，不少学生对此都表示反感，这样示爱会给学生带来不好的影响，爱情不是用金钱来衡量的。

　　“我特别不喜欢炒作这个词。”华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、博导陈先红说，炒作给人的感觉就是负面、忽悠、弄虚作假，“我更喜欢有创意的策划。”

　　陈先红说，策划是有创意的一种活动，一个好的策划要以事实为基础，传达的信息要是真实的，且要传达健康向上的信息。

　　而这家网络营销公司找来演员，虚构支票，虚拟一个爱情故事，炒作的痕迹太明显，给受众的感觉是不够真诚。这些行为都违背了创意、策划的基础，受众会认为自己被忽悠，而且宣扬拜金有违社会公德。

　　陈先红认为，涉事客户不愿承认是自己的炒作行为，说明这次事件炒作产生了负面效应。在这次事件炒作中，没有体现品牌想要传达什么样的信息，也没有品牌诉求，甚至大家还在猜到底是哪个品牌的炒作。只有以健康向上的策划创意，才能塑造品牌，提升品牌的美誉度。

　　华中科技大学新闻与信息传播学院副教授唐志东认为，网络营销公司要安排这样的商业炒作无可厚非，别人也无法干涉。这个炒作成不成功现在还不好说，至少这件炒作已经给涉事的几家公司带来了知名度，让不少网友知道了这些公司，或加深了对这些公司的印象。

　　“其实，炒作并不是为了提升品牌的美誉度。”唐志东介绍，一些品牌在网上炒作后，也会产生负面影响，但是过了几年后，负面影响慢慢消失，这些公司还会跳出来称这些事件是自己炒作的。

　　“但是，不要突破道德底线。”唐志东表示，网络虽然虚幻，但还是有很多规则，其中一个就是不要违反良知、公德，要有个底线。(记者 周琦)

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